Miksi ilmapallot toimivat koristeena?

Koska näemme ilmapalloja koko elämämme ajan juhlahetkissä. Aivot luovat tämän yhteyden itsestään. Ilmapalloja on syntymäpäivillä, häissä, koulujuhlissa ja yritysjuhlissa.^{1Wikipedia, Balloon} Lapsi, joka näkee ilmapalloja jokaisilla syntymäpäivillä, oppii varhain, että ilmapallot tarkoittavat jotain hauskaa.

Psykologiassa tätä kutsutaan evaluatiiviseksi ehdollistumiseksi. Jokin neutraali, kuten värikäs pallo, muuttuu myönteisemmäksi, kun se esiintyy yhä uudelleen jonkin mieluisan asian kanssa.^{2Wikipedia, Classical conditioning} Ajan myötä pelkkä ilmapallo riittää herättämään tämän hyvän tunteen. Mainonta käyttää samaa mekanismia: tuote näkyy yhä uudelleen jonkin miellyttävän rinnalla, kunnes tuote itse saa aikaan saman reaktion.^{2Wikipedia, Classical conditioning}

Siksi ilmapallot ovat erityisiä koristeena. Sinun ei tarvitse selittää mitään. Kaikki, nuoret ja vanhat, ymmärtävät viestin heti.

Koska juhla herättää uteliaisuutta: kun näemme ilmapalloja, odotamme jotain erityistä. Myymälän julkisivu on kutsu. Markkinoinnin professori Philip Kotler kuvasi jo vuonna 1973, että myymälän tunnelma tekee kolme asiaa: se herättää huomion, välittää viestin ja synnyttää tunteen.^{3Wikipedia, Atmospherics} Ilmapallot tekevät kaikki kolme yhtä aikaa. Ne erottuvat, ne sanovat ”täällä on jotain juhlittavaa” ja ne tuovat hyvän mielen.

Tutkimus tukee sitä, että huomiota herättävä näyteikkuna todella tuo enemmän ihmisiä sisään. Stockholm School of Economics seurasi kenttätutkimuksessa 1 834 ostoksilla kulkijaa. Luovemmat näyteikkunat toivat myymälään enemmän kävijöitä.^{4Journal of Business Research, Store-window creativity's impact on shopper behavior, 2016} Tutkimus näyttää myös miksi: ihmiset pitävät näyteikkunaa houkuttelevampana, saavat paremman kuvan tuotteista ja näkevät, että myymälä näkee vaivaa.^{4Journal of Business Research, Store-window creativity's impact on shopper behavior, 2016}

Viimeinen kohta on tärkeä. Koristelu on myös viesti itse myymälästä. Juhlava julkisivu sanoo: täällä sinut on otettu huomioon.

Niin kauan kuin ilmapallot ovat kauniita. Veltto tai puhjennut ilmapallo sanoo: juhla on ohi. Avajaiset, juhlavuosi tai kampanjaviikko kestää usein useita päiviä. Ensimmäisenä päivänä kaikki näyttää loistavalta. Heliumilla täytetty lateksipallo leijuu kuitenkin yleensä vain noin vuorokauden.^{1Wikipedia, Balloon} Kokemuksemme mukaan koristelu näyttää jo yhden tai kahden päivän jälkeen vähemmän raikkaalta. Ilmapallot roikkuvat veltostuneina, osa on puhjennut ja jalkakäytävällä on jäänteitä.

Silloin tapahtuu päinvastoin kuin halusit. Jos näyteikkuna kertoo, että myymälä näkee vaivaa, veltto näyteikkuna kertoo, että huomio on kadonnut. On luontevaa olettaa, että ohikulkijat tulkitsevat sen samoin. Sinun on siivottava, vaikka sisällä juhla vielä jatkuu.

Uudelleenkäytettävät PVC-pallot toimivat toisin. Ne täytetään ilmalla, ei heliumilla, ja ne pysyvät pulleina kuukausia. Ne säilyttävät muotonsa -20 °C:sta +60 °C:seen, täydessä auringossa terassilla ja pakkasessa talvikampanjassa. Lue lisää artikkelista -20 asteesta +60 asteeseen. Palloilla on 2 vuoden takuu. Näin koristelu näyttää viimeisenä päivänä yhtä juhlavalta kuin ensimmäisenä.

Se on hyväksi myös imagollesi. Yritys, joka näyttää käyttävänsä materiaaleja harkiten, ei halua jätteisiin säkillistä puhjenneita ilmapalloja. Ilmapallopylväs, jonka pakkaat kampanjan jälkeen tyhjänä ja litteänä ja käytät uudelleen jopa 50 kertaa tai useammin, sopii tähän tarinaan paremmin. Miksi puhjenneet ilmapallot ovat ongelma, voit lukea artikkelista Miksi vihreä ei aina ole vihreää.